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Innovación y diseño van de la mano

Sabemos que la palabra innovación es fundamental en el mundo en el que vivimos. Todo es tan efímero que un diseñador de packaging debe saber cómo adaptarse a cada situación que se le plantea y dar respuestas (tanto al cliente como al consumidor).

El diseñador debe solucionar problemas, estar atento, observar, ser un gran investigador y curiosear a más no poder. Debe plantearse la manera de contar algo para ese consumidor expectante, ávido de nuevas experiencias.

Luego de años de trabajo duro en el rubro, podemos decir que la innovación consiste en equilibrar estos puntos:

  • Conocer los deseos y las necesidades del consumidor.
  • Saber en qué invertir (tanto tiempo como dinero).
  • Ser constantes y aprender de los errores.
  • Tener un equipo que intercambie opiniones y vaya conectado, desde el brief hasta el proceso de desarrollo.

Muchas veces, el error que se comete (quizás por no investigar el mercado) es creer que lo que funciona en otros países también funciona aquí y por miedo al fracaso no se prueban cosas nuevas.

A modo de conclusión, quizás lo más adecuado sea utilizar la creatividad para dar las respuestas adecuadas a las preguntas de los consumidores, recorrer el camino juntos (cliente-diseñadores-consumidores) y jamás perder de vista el objetivo del brief.

Las empresas deben comprender que para darle valor a sus productos o marcas deben seguir el camino de la innovación, pararse con actitud y afrontar los riesgos.

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